Quảng bá du lịch Việt Nam trên BBC World

Quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam trên BBC World là chương trình quảng bá, xúc tiến lớn của năm 2009 ở tầm quốc gia.

Những hình ảnh về đất nước Việt Nam tươi đẹp, năng động, duyên dáng; con người Việt Nam thân thiện, hiếu khách; văn hóa Việt Nam phong phú, độc đáo; xã hội ổn định, an toàn... được phát sóng 2 lần mỗi ngày trên kênh BBC World News vào lúc 6h45’ và 21h20’. Hình ảnh Việt Nam sẽ được quảng bá trên 200 quốc gia và vùng lãnh thổ khác nhau với 429 lần phát sóng vào giờ cao điểm buổi sáng và buổi tối trên BBC tại khu vực châu Á- Thái Bình Dương, Âu và Mỹ- những thị trường trọng điểm của du lịch Việt Nam.

Lần đầu tiên quảng bá du lịch Việt Nam trên toàn cầu

Đây là lần đầu tiên Việt Nam thực hiện chiến dịch quảng bá hình ảnh quốc gia trên phạm vi toàn cầu qua truyền hình. Với một video clip 30s phát sóng liên tục giữa các chương trình thời sự vào giờ cao điểm ở mỗi khu vực: 8 tuần ở châu Á- Thái Bình Dương, 6 tuần ở châu Âu, 6 tuần ở Bắc Mỹ.

Nhóm chuyên gia của BBC trực tiếp đến Việt Nam quay phim, chọn hình ảnh, chọn nhạc cho đoạn clip giới thiệu du lịch Việt Nam dưới góc nhìn khách quan, gần với cách nhìn, những mong muốn, nhu cầu và cảm nhận của du khách quốc tế.

Ông Nguyễn Văn Tình- Cục trưởng Cục Hợp tác quốc tế cho biết: “BBC World News là kênh thời sự có kinh nghiệm quảng bá du lịch cho nhiều quốc gia và tổ chức trên thế giới. Từng có tới hơn 40 quốc gia, vùng lãnh thổ, hãng hàng không lớn sử dụng dịch vụ quảng bá, giới thiệu mình trên BBC. Các quốc gia có tiềm năng du lịch hàng đầu như Úc, Malaysia, Singapore, Thái Lan, Tây Ban Nha, Ai Cập, Hy Lạp, Ấn Độ... cũng

“Ngoài dùng ngân sách dành cho các chương trình quảng bá xúc tiến, chương trình hành động về du lịch để mời, ký hợp đồng với các đoàn truyền hình quốc tế vào quảng bá cho du lịch Việt Nam, mỗi năm chúng tôi còn đón hàng chục đoàn làm phim, báo chí và truyền hình nước ngoài vào làm sản phẩm quảng bá Việt Nam mà chính các hãng đó đầu tư kinh phí”. (Ông Nguyễn Văn Tình)

đã từng quảng bá du lịch trên kênh truyền hình nổi tiếng thế giới này. Cục Hợp tác quốc tế chọn BBC World dựa trên 3 yếu tố chính: BBC là kênh truyền hình hàng đầu thế giới, diện phủ sóng toàn cầu, tới hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong đó có những địa bàn tiềm năng của du lịch Việt Nam là châu Á- Thái Bình Dương, châu Âu và Bắc Mỹ. Theo thống kê, 276 triệu gia đình xem BBC, kênh này xuất hiện tại 1,5 triệu phòng khách sạn trên thế giới. So với các kênh truyền hình danh tiếng quốc tế khác, kênh BBC chào giá sản xuất và phát sóng hợp lý hơn. Với chương trình quảng bá cho Việt Nam BBC chào giá ưu đãi là 204.600 USD (giảm hơn 40% so với bình thường). Ngay sau khi Thủ tướng Chính phủ có công văn đồng ý cho Bộ VH, TT&DL thực hiện dự án này, đại diện BBC và Cục Hợp tác quốc tế đã nhanh chóng hoàn thành và đưa những hình ảnh đặc sắc nhất của Việt Nam đến với thế giới, đúng dịp mùa du lịch hè 2009. Những vẻ đẹp và sự độc đáo của du lịch biển Việt Nam chắc chắn sẽ được du khách trên khắp thế giới biết đến sau chiến dịch quảng bá rầm rộ này”.

Hình ảnh và lời giới thiệu về Việt Nam trong clip dài 30s quảng bá trên BBC khá gọn gàng, duyên dáng, nêu bật nét quyến rũ, đặc sắc của Việt Nam, đó là những món ăn giản dị bên phố phường, xích lô, rối nước, áo dài, kiến trúc Hà Nội; đó là vẻ đẹp huyền bí của kỳ quan Vịnh Hạ Long; đó là nét sôi động của chợ nổi đồng bằng sông Cửu Long; là nét độc đáo của các dân tộc thiểu số miền núi phía Bắc với ruộng bậc thang và trang phục truyền thống đậm chất dân tộc; là biển Đà Nẵng quyến rũ và một thành phố Hồ Chí Minh sôi động, ngập tràn sức sống...

Cùng với chiến dịch khuyến mãi rộng rãi của chương trình Ấn tượng Việt Nam 2009, clip quảng bá hình ảnh Việt Nam trên BBC có gắn website “www.vietnamtourism.com” cung cấp rất nhiều thông tin và được nhiều người kỳ vọng sẽ thu hút nhiều hơn du khách quốc tế.

Quảng bá Việt Nam trên các kênh truyền hình nổi tiếng thế giới

Trong bản hợp đồng với BBC, phía Việt Nam đàm phán để có quyền sử dụng đoạn video clip này ở trong nước và tại những hội chợ du lịch quốc tế khi cần (khác với hợp đồng với CNN trước đây chỉ được sử dụng clip quảng bá trên CNN). Cục Hợp tác quốc tế đã gửi đoạn clip đến VTV1 và VTV4 để giới thiệu và phát sóng khi điều kiện cho phép.

Từ ngày 18 - 28.6.2009, Bộ VH,TT&DL đón đoàn làm phim Hãng Truyền hình BS Japan Television (Nhật Bản) vào Việt Nam thực hiện chương trình quảng bá phong cảnh du lịch, văn hóa, ẩm thực Việt Nam. Tiếp đó, từ ngày 15.7- 10.8.2009 Bộ đón đoàn làm phim Hãng truyền hình Medien Kontor (Đức) vào Việt Nam thực hiện chương trình quảng bá Vườn Quốc gia Phong Nha- Kẻ Bàng và các dự án hợp tác của Đức với Việt Nam.

Việc quảng bá hình ảnh quốc gia tại những đài truyền hình lớn, nổi tiếng trên thế giới như CNN và BBC có ý nghĩa vô cùng quan trọng. Ngoài việc quảng bá du lịch, thu hút khách du lịch quốc tế đơn thuần, còn là sự khẳng định tầm vóc và sự hiện diện vượt trội của Việt Nam trên thế giới. Ngay lập tức, chúng ta có thể chưa nhìn thấy rõ ràng lượng khách nước ngoài tăng giảm ra sao sau khi quảng bá trên truyền hình quốc tế vì việc tăng giảm, khách đến nhiều hay ít phụ thuộc nhiều yếu tố khác như dịch vụ, hạ tầng, giá cả, thời điểm, phong cách, sự hấp dẫn của điểm đến, thậm chí là năng lực tài chính, nhu cầu hưởng thụ của khách...Tuy nhiên, một chiến lược đồng bộ và lâu dài quảng bá hình ảnh quốc gia, giới thiệu tiềm năng du lịch là rất cần thiết, có thể thấy được hiệu quả trong khẳng định hình ảnh và gây ấn tượng đối với du khách.

“Thời gian gần đây, Việt Nam tổ chức thành công nhiều hội nghị quốc tế lớn, tên tuổi Việt Nam được nhắc đến nhiều lần trong những diễn đàn lớn; tổ chức thành công nhiều cuộc thi hoa hậu, giải vô địch bóng đá Đông Nam Á, quảng bá du lịch trên CNN... đã khiến tên tuổi Việt Nam được biết đến nhiều hơn. Ngày càng nhiều đoàn báo chí và truyền hình thế giới quan tâm, tới làm phim, viết báo quảng bá cho hình ảnh Việt Nam. Từ đầu năm tới nay, chúng ta đã đón 14 đoàn presstrip cho báo chí nước ngoài vào khảo sát các điểm du lịch nổi tiếng của Việt Nam. Những hoạt động xúc tiến, quảng bá này, ngoài việc thu hút khách du lịch đến tham quan, nghỉ dưỡng còn thu hút mạnh mẽ các nhà đầu tư quốc tế, người Việt khắp thế giới về Việt Nam...”- Ông Trần Nhất Hoàng, PGĐ Trung tâm Xúc tiến VH, TT&DL - Cục Hợp tác quốc tế nói.

Cục Hợp tác quốc tế đang đàm phán với kênh Star World và ESPN... để quảng bá Việt Nam như một điểm đến để du lịch và chơi golf, du lịch mạo hiểm... trong thời gian tới.

  (Nguồn: VH)